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MTK、中星微、海思、瑞芯微推出的智能手機解決方案使市場掀起了新的熱潮，并對智能手機的普及起到了推動作用。對于尚處在發(fā)展初期的智能手機市場來說，無論是先進入者還是新進廠商，都面臨挑戰(zhàn)。

今年以來，業(yè)界不斷傳來芯片廠商進軍智能手機市場的消息，新的智能手機芯片也不斷被推出。而在這波熱潮中，國產芯片廠商成為被關注的焦點，MTK的MT6516、海思的K3、瑞芯微的“手機三劍客”等等都賺足了眼球，而較早涉及智能手機市場的中星微電子繼2008年2月推出Vinno-III之后其下一代產品也即將被推出。

新廠商進入或將改變市場格局

智能手機也得益于操作系統(tǒng)平臺的發(fā)展。操作系統(tǒng)的更加多樣化，使芯片廠商的選擇余地越來越大，尤其是像Android這樣的開放式平臺給新進入者提供了更多的機遇。

Marvell移動通信事業(yè)部市場開發(fā)經理姜鵬告訴《中國電子報》的記者，多樣的平臺對芯片廠商是利好，因為它會給廠商提供更多的選擇，從而生產出最符合用戶使用習慣的產品。

瑞芯微電子市場總監(jiān)陳鋒表示：“Android平臺的好處是用戶不用操心底層的東西，在Android平臺上都具有一樣的API（應用程序編程接口），讓用戶的開發(fā)大大簡化，它是開放的平臺，但它的缺點是多媒體功能較差。瑞芯微芯片的優(yōu)勢則是將Android與多媒體功能結合起來，實現(xiàn)更完美的體驗。”

MTK、中星微、海思、瑞芯微這些廠商的加入無疑使智能手機這個敏感的市場掀起了一波又一波的熱潮。尤其是他們推出的成本更低的解決方案，對智能手機的普及起到了推動作用。最近市場上出現(xiàn)的千元以下的智能手機終端幾乎都是采用國產芯片平臺。

手機設計公司深圳市經緯智通科技有限公司董事長兼總經理歐陽勝海認為，原來智能手機市場沒有做起來，其根本原因就是芯片廠商一直在謀求高利潤。他說：“有些手機裝上WindowsMobile就叫智能手機，實際上除了增加了MP3、MP4和office文檔功能之外，在應用上并無實質性突破，而價格卻賣得很高，結果被市場拋棄。新進入者能起到很好的良性競爭作用，他們能為智能手機市場帶來新鮮的空氣，市場格局一定會發(fā)生變化。”

但對此也有不同的看法，姜鵬認為，市場格局短期內不會因為新進入者而改變，他說：“沒有新的廠商推出面向智能手機的芯片及解決方案，智能手機現(xiàn)有的解決方案也會大大降低智能手機的價格。這是由基本的價和量的關系決定的，市場格局短期內不會因新的進入者而改變。好的智能手機方案的出現(xiàn)，是一個時間和實力的積累過程，短期催化是不能夠達到市場對產品品質和穩(wěn)定性要求的。”

多平臺多應用是芯片研發(fā)方向

由于多樣化平臺有利于滿足終端差異化的需求，因此對操作系統(tǒng)平臺的支持力度，就成為芯片廠商的競爭力之一。記者發(fā)現(xiàn)，支持多種操作平臺是國際大牌廠商的主要策略，他們憑借強大的技術實力在不斷加強對市場的影響。

智能手機芯片大鱷高通就宣稱，高通公司支持所有智能手機的操作系統(tǒng)，包括Linux、WindowsMobile、Android、Symbian和Brew移動平臺。其發(fā)言人告訴記者，作為芯片廠商來講，高通公司奉行開放的多平臺策略，支持終端生產廠商選用不同平臺的需求。

姜鵬也表示，Marvell作為一個有實力的老牌智能手機芯片商，有技術，也有實力支持目前所有的智能手機平臺。

相對于他們，國產芯片廠商由于剛進入此市場，還多是面向一種平臺，比如MTK和海思主要是針對WindowsMobile，瑞芯微則是Android，目前只有中星微面向多個平臺。

陳鋒坦言，國內芯片設計企業(yè)無論是在研發(fā)實力、人才儲備，還是資金規(guī)模上，都與國際芯片公司不在一個檔次上。要想在這樣實力對比懸殊的較量中取得先機，只有依靠自身堅持不懈的創(chuàng)新和研發(fā)。

對于國內廠商來說，利用好本土優(yōu)勢和緊緊跟隨市場需求無疑可以快速地取得競爭力，而根據(jù)自身的特點開發(fā)產品則是有效的策略。陳鋒表示，瑞芯微在MP3、MP4領域耕耘多年，芯片的多媒體功能都在MP4上成功驗證過，所以我們非常有信心將這些功能引入到手機終端上，這也是我們相對于歐美韓CP和AP廠商的一個重要優(yōu)勢。

中星微電子資深副總裁張韻東則告訴記者：“中星微的策略就是支持開放平臺以及中國電信運營商所采用的平臺，我們的下一代應用處理器產品是Vinno-Ⅳ，Vinno-Ⅳ是高清的智能手機應用處理器，其可以支持WindowsMobile、Linux以及Android系統(tǒng)。”

歐陽勝海認為，手機芯片供應商僅僅和操作系統(tǒng)融合是不夠的，更多的還要和各種互聯(lián)網公司、軟件公司融合。他表示，對于芯片企業(yè)而言，最重要的仍然是如何能利用操作系統(tǒng)，實現(xiàn)多業(yè)務的方便應用，應用越多，智能手機的“功能單位成本”就越低。

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智能手機市場現(xiàn)在其實是剛剛起步，尚處在發(fā)展初期，接受采訪的人士不約而同都表示了這一看法。因此，市場如何發(fā)展還需觀察，無論是對于先進入者還是新進入者來說，都面臨著考驗。在2.5G時代，GSM手機市場就發(fā)生過戲劇性的變化，如MTK模式的出現(xiàn)就曾打破長期被幾大國際巨頭壟斷的市場格局。有人說，海思等廠商正在智能手機領域復制MTK的TurnKeySolution模式，如果能夠成功，也許將使國產芯片在智能手機領域獲得新的建樹。

智能手機出貨呈兩位數(shù)高增長，GPS和Wi-Fi是關鍵

Ovum研究公司新近完成了一項針對智能手機的調查，覆蓋主流制造商在近期推出的77款智能手機。該調查顯示，盡管一些運營商仍拒絕提供帶有Wi-Fi功能的手機，GPS和Wi-Fi仍然是影響消費者手機選購的關鍵性功能。在77款參與調查的手機中，具有GPS功能的有59款，帶有Wi-Fi功能的有49款。

該公司預計，2008至2009年的智能手機出貨量將增長23%，到2014年期間的年復合增長率將達到19.5%。盡管手機總體年銷量將出現(xiàn)下滑，智能手機的年復合增長將不受影響。

“GPS功能在所有主要智能手機平臺上的廣泛應用，對于希望部署基于位置的應用及服務的開發(fā)商來說無疑是個好消息。”Ovum分析師Tim Renowden表示：“GPS智能手機能夠提供超越普通導航產品的功能，但到目前為止，幾乎沒有開發(fā)商充分利用了這一點。”

在過去數(shù)月中，智能手機始終在無線電話所有品類中一枝獨秀，為手機生產商和運營商貢獻了主要的利潤。上個月，德意志銀行分析師Brian Modoff指出，蘋果公司的iPhone和Research In Motion(RIM)公司的BlackBerry總共賺取了整個全球無線通訊市場35%的利潤，雖然其占市場總量的份額僅為3%。

Ovum報告同時指出，目前的手機處理器多基于ARM11架構，但這種情況不久將得到改進。Ovum公司預計，基于ARM Cortex A8的芯片組將在下一代手機升級中出現(xiàn)，而且隨著廠商力求為終端產品添加更強大的多媒體功能，如高通公司的Snapdragon等平臺所支持的終端也會在2009年陸續(xù)出現(xiàn)。Ovum還預測，ARM Cortex A9多核架構將于2010年開始應用于終端產品。

繼intel后諾基亞結盟微軟，智能手機市場面臨變局

全球軟件行業(yè)的領跑者和全球最大的智能手機制造商已結成了一個聯(lián)盟，致力于提供突破性的企業(yè)級移動生產力解決方案。今天，微軟商務軟件部 (Microsoft Business Division) 總裁 Stephen Elop 和諾基亞 (Nokia) 設備部執(zhí)行副總裁 Kai Oistamo 公布了這項協(xié)議，該協(xié)議描繪了雙方對移動生產力未來的共同愿景。這兩家公司都是首次結成這種規(guī)模和性質的聯(lián)盟。根據(jù)該協(xié)議，這兩家公司將立即開始共同設計、開發(fā)和銷售面向移動專業(yè)人士的生產力解決方案，將 Microsoft Office Mobile 及微軟商務通信、協(xié)作和設備管理軟件整合進諾基亞的Symbian 設備。

這些解決方案將整合進廣泛的諾基亞智能手機中，最開始將應用于該公司的商務優(yōu)化系列 Nokia Eseries。雙方還將面向企業(yè)、運營商和個人銷售這些解決方案。

微軟公司和諾基亞都在企業(yè)經驗和對消費者的了解這兩方面實現(xiàn)了難得的結合，而且，除了在現(xiàn)有的軟件和服務上進行協(xié)作，雙方還將利用這些財富來共同為未來的諾基亞設備設計一系列新的用戶體驗。這些體驗將由雙方一起確定，并將由兩家公司內部的專門團隊創(chuàng)造，從而更好地滿足移動專業(yè)人員不斷增多的需求。

Elop 表示：“諾基亞是全球最大的智能手機生產商，在全球擁有2億多智能手機用戶，是我們理所當然的合作伙伴。今天的聲明將讓我們能夠把 Microsoft Office Mobile 延伸到全球諾基亞智能手機用戶面前，而且，作為我們提供最佳的跨個人電腦、電話和瀏覽器生產體驗的戰(zhàn)略的一部分，這項聲明將讓他們能夠從任何地方就 Office 文件進行協(xié)作。”

Oistamo 則表示：“如果你想在移動設備上提供一種無縫、整合的生產體驗，那么微軟公司是一個理想的合作伙伴。與微軟一起，我們將為企業(yè)員工開發(fā)新的創(chuàng)新型用戶體驗，而不論其所在企業(yè)是大型企業(yè)還是小型企業(yè)，從而確保諾基亞的智能手機成為辦公室環(huán)境和家庭辦公環(huán)境不可分割的一部分，同時抓住移動企業(yè)生產力方面的重要機會。”

這項聲明的基礎是諾基亞正在通過利用 Exchange ActiveSync 優(yōu)化對電子郵件和其他個人信息的存取所做的現(xiàn)有工作。明年，諾基亞打算開始在其智能手機上提供 Microsoft Office Communicator Mobile，隨后還將提供其他 Office 應用軟件及其相關軟件和服務。這些軟件和服務將包括：

- 憑借 Microsoft Word、Microsoft PowerPoint、Microsoft Excel 和 Microsoft OneNote 的移動優(yōu)化版，能夠在更多場所更多設備上查看、編輯、創(chuàng)建和分享 Office 文件

- Microsoft Office Communicator Mobile 實現(xiàn)企業(yè)即時消息和在線狀態(tài)功能，帶來優(yōu)化的會議與協(xié)作體驗

- 利用移動設備訪問以 Microsoft SharePoint Server 為基礎的企業(yè)內部網和外部網門戶網站

- 通過 Microsoft System Center 管理企業(yè)設備

IDC 移動與電信業(yè)務副總裁 Stephen Drake 表示：“微軟和諾基亞的此次合作范圍很廣，對企業(yè)和個人而言有著十分重要的潛在價值。通過將微軟的生產力解決方案與諾基亞龐大的客戶群相結合，雙方應當能夠更好地滿足越來越多移動辦公人員的需求，IDC 預計2011年全球移動辦公人員將達到10億人。”

手機市場生存壓力加劇，智能手機將成主戰(zhàn)場

Gartner統(tǒng)計，2009年第二季全球手機銷售量為2.861億支，較去年同期衰退6.1%；但其中智能手機銷售量為4,000萬支，較去年同期成長了27%，是移動通訊市場增長最快的產品線。

“盡管手機市場面臨巨大挑戰(zhàn)，但一些產品銷售狀況依然量好，因為，一些過去主要購買中端標準型產品的使用者，有可能轉而購買更便宜的手機，或是轉向購買具有更多功能的機種，”Gartner研究總監(jiān)Carolina Milanesi說。“觸控屏幕與黑莓鍵盤手機仍然是推動換機潮的主要力量。然而，2009上半年，手機平均銷售價格加速下滑，對中低端手機制造商帶來了巨大影響。”

經濟衰退持續(xù)阻礙了成熟及新興市場的換機潮。渠道商同時面臨著需求不振與財務壓力，在能夠重新進貨前，必須消耗掉1,390萬臺的庫存。

2009年第二季全球移動終端銷售量(單位：千臺)

資料來源：Gartner (August 2009)

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諾基亞(Nokia)持續(xù)保持領先，但其產品線仍然側重于低端裝置。其旗艦級的高端N97智能手機自2009年第二季問世以來，至今僅透過分銷商售出了50萬臺，而蘋果(Apple)的iPhone 3G S在開賣首周即售出100萬臺。Milanesi認為，如果諾基亞想要重振其品牌、讓投資者更加看好其ASP和利潤率，那么就應該采取正確的高端產品策略，并提升客戶服務和內容。

在2009年第二季，韓國的三星(Samsung)和LG銷售額分別達到5,500萬部與2,050萬部。三星的觸控屏設備、黑莓鍵盤手機與智能手機等是驅動其在成熟市場中獲得成長的主要力量，Gartner預期，三星在2009下半年還將持續(xù)擴張市占率，縮小與諾基亞之間的差距。

Gartner也預期，LG將持續(xù)朝低端手機傾斜，以鞏固其在新興市場的地位，其中包含中國的3G市場。摩托羅拉(Motorola)在2009年第二季的銷售量為1,590萬臺，略高于預期，但該公司主要市場集中在美洲，在西歐市場則喪失了大部份占有率，銷售量甚至少于100萬臺。許多電信業(yè)者與客戶都在期待摩托羅拉計劃在今年第四季發(fā)布的新款Android手機。

與去年同期相比，Sony Ericsson(SE)在2009年第二季的市占率下降了2.8%，而出貨量則下滑了41%。盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，Gartner仍將SE的成績不佳歸因于其手機缺乏競爭力。“SE忽略了主要趨勢，如用于簡訊及電郵、瀏覽網絡的黑莓鍵盤產品。“如果SE希望他們的新產品能搭上圣誕季的銷售潮，那么，他們就應該在第四季以前推出新產品，”Milanesi補充道。

資料來源：Gartner(August 2009)

Gartner指出，智能手機銷售強勁，2009年第二季銷售量達4,090萬臺，較前一季增長27%。由于利潤率較高，因此智能手機為制造商提供了更多商機，這是成長最快的領域，且ASP下跌幅度也非常有限。

過去一年來，蘋果積極向許多國家擴展的策略，加上最近調整8GB 3G iPhone價格，已對銷售量產生了明顯影響。2009年第二季，該公司銷售量為540萬臺，出貨量成長幅度51%，讓蘋果維持自2008年第三季以來的第三大智能手機供應貨商位置。今年第二季，蘋果同時發(fā)布了iPhone 3G S，但預估該產品在提升銷售數(shù)字方面的潛力要到2009下半年才會真正顯現(xiàn)。

在高端智能手機市場，自2008年第三季以來，宏達(HTC)一直僅次于蘋果，排名第4。在2009下半年，由于產品延遲，預估2009年收入將較去年減少4%~5%，與先前預期的10%年增長率相去甚遠。

在智能手機操作系統(tǒng)(OS)市場，Symbian占51%，低于前一年的57%；RIM和蘋果的占有率則較去年同期增加。Android的占有率低于2%，但預計2009第四季，許多Android手機將會問世，屆時智能手機OS市場競爭升溫，特別是Symbian和Windows Mobile都將面臨挑戰(zhàn)。微軟的市占率也持續(xù)下滑，2009第二季市占率為9%。

“微軟授權給HTC和三星為其基于Windows Mobile的產品增加新功能，以開發(fā)出更具競爭力的產品，彌補微軟平臺在可用性方面的局限。”Gartner首席分析師Roberta Cozza說。

此外，基于新網絡操作系統(tǒng)的Palm Pre也首度露面。“該產品吸引了大量媒體關注，但從銷售量來看，迄今它只售出了205,000部。”Cozza表示，“Palm現(xiàn)階段在智能手機市場排名第10，Gartner仍擔心它能否獲得美國以外的市場，因為目前它的品牌仍未廣為人知。”

“到2009年底，制造商必須提供消費者與電信業(yè)者最需要的功能，如觸控屏幕，將重點放在使用者接口和應用/內容的供應上，并致力于與電信業(yè)者的伙伴關系，”Milanesi說。“我們預期，隨著移動服務供貨商開始銷售電子書或上網本等不同種類的產品，2009下半年手機市場的競爭將會加劇。”

目前，部份電信業(yè)者已經展開電子書閱讀器和上網本的津貼方案，這意味著他們很可能減少可拉動手機或智能手機銷售的補貼方案。反過來，服務供貨商也可能要求制造商壓低手機供應價格，而這將使制造商承受必須以更低價格提供更多功能的強大壓力。

歐洲智能手機增長受威脅

據(jù)電信調研機構 Pyramid Research最新發(fā)布的一項報告顯示，盡管歐洲的智能手機銷售額仍在增長，市場參與者必須立即采取行動，盡量減少經濟衰退對智能手機銷售額造成的影響并為衰退后的智能手機增長做好準備。

《 Europe's Smartphone Market: Sustained Growth is at Risk 》（歐洲智能手機市場：持續(xù)增長受到威脅）分析了經濟衰退在短期和中期內將對歐洲智能手機銷售額所造成的影響，并指導智能手機市場參與者如何減歐洲經濟不景氣帶來的沖擊并為衰退后的增長做好準備。這份14頁的研究報告包含 Pyramid Research 對歐洲智能手機普及率的5年預測，并對蘋果 (Apple)、諾基亞 (Nokia) 和 Research in Motion (RIM) 等領先智能手機廠商的市場定位戰(zhàn)略進行了更詳細地分析。

Pyramid Research 分析師、該報告作者 Stela Bokun 指出，Pyramid Research 預計，歐洲2009年的手機銷售總額將下降21%，而智能手機銷售額將保持高速增長 -- 同比增幅約達22%，這主要是受到西歐市場發(fā)展的大力推動。然而 Pyramid 認為，2009年中歐和東歐的智能手機銷售額將下滑8%。她表示：“即使該地區(qū)經濟狀況良好，中歐和東歐國家的設備供應商和運營商普遍會遭遇智能手機銷售額較大幅度的下滑。最近，這種形勢已明顯惡化：許多中歐和東歐國家的國內生產總值 (GDP) 劇降、貨幣大幅貶值，失業(yè)率也出現(xiàn)猛增。”

智能手機市場參與者應實施各項戰(zhàn)略，才更有可能在衰退時期保持銷售量的穩(wěn)定，并在經濟好轉時拓展業(yè)務。Bokun 稱：“如果智能手機沒有降價，同時買方繼續(xù)承受貨幣波動帶來的全部負擔，則智能手機將在漫長的經濟低迷期面臨需求的下滑。”雖然西班牙等一些西歐國家已經遭到經濟衰退所帶來的嚴重打擊，針對中歐和東歐市場的經濟狀況，做出價格調整仍是十分關鍵的。她補充說：“一些廠商，如 LG 和三星 (Samsung)，已經通過在部分中歐和東歐市場提供更多低價位的智能手機解決了這一問題。”

同時，在比較發(fā)達的西歐市場，智能手機應用軟件將必須能帶動市場對智能手機的需求，才可免遭經濟日益惡化的影響。此外，如果先進數(shù)據(jù)服務的需求下滑 -- Pyramid Research 預計，2009年來自數(shù)據(jù)服務的收入增長將放緩 -- 那么，智能手機的需求也有可能下降。Bokun 說：“將重點更多地放在留住能帶來最大利潤的客戶，即智能手機用戶身上，并鼓勵這些客戶使用他們的移動數(shù)據(jù)網絡，運營商將在當前的經濟環(huán)境下保持其利潤率的相對穩(wěn)定并在經濟改善時提高利潤率。換句話說，今天的短期生存戰(zhàn)略將帶來中期內的成功。”