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電商三巨頭相互搏殺對智能家居的影響
2012-08
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8月14日，隨著蘇寧電器副董事長孫為民“一聲令下”，一場“中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰”日前在蘇寧與京東商城之間開打。大規模價格戰涉及電商交易各個領域。智能家居網上購物也受到沖擊。價格戰大潮下，智能家居領域不免有進行思考：智能家居市場打價格戰是否成熟?
虧本賺吆喝圖的是啥?
“吸引眼球。”一家電商的高管說，電商如果不制造概念、不打口水戰只有死路一條。其實這已經不是兩家電商第一次過招，春節和京東商城6月18日店慶期間，已經爆發了兩次大規模價格戰。事實上，在6月先后發起促銷活動的還有淘寶旗下天貓商城以及庫巴、當當網、一號店等其他電商。數據顯示，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰，“約架”變成了“群毆”。
智能家居廠商能學電商打價格戰嗎?
我們都知道，遵循市場的規律，一個行業的產品價格戰都是在該產品的市場已經進入成熟期的時候才會打響。這是因為這個時期，市場上同質化的產品已經供遠遠大于求，此時，性價比高的產品才是消費者的首選。像電子、家電產品就是這樣。各大生產廠商和經銷商為了在過度飽和的市場贏得消費者的親睞，紛紛喊出低價格的口號，以吸引消費者。都企圖通過價格戰來搶占或者是鞏固市場份額。
必須要正視一個現實，那就是智能家居很大程度上還是處在未完全成熟的狀態，上下游產業鏈雖有發展，但還完全說不上飽和。盡管它已在中國發展了10多年，但是它的普及度甚至比不上手機剛進入中國市場的時候，那時人們至少對手機是什么、手機的功能是什么都有或多或少的了解，而智能家居對大部分人而言是陌生的。
智能家居只有真正實現平民化了，進入尋常百姓家，消費群體已經很龐大了的時候，完全處于一種買方市場了，競爭才會非常的激烈，這時各大廠商和經銷商為了搶占市場份額，價格戰才會真正打響。現在真正在使用智能家居的用戶，相對而言都是有條件追求生活品質的高端用戶，他們更多的是為了體現生活品質和個人品味，所以智能家居產品走的是相對高端的路線，價格戰更是無從談起。其實，行業一直有專業人士呼吁智能家居企業要追求產品質量，盡力贏得消費者的認可，取得良好的口碑，不要過早的陷入價格戰的泥潭。低價競爭問題形成的負面效果將嚴重影響整個行業的發展。
但也有觀點認為，現在智能家居的市場還不成熟，正是拼價格搶占市場的好時機。可是從長遠來看行業的成長初期，最重要的應該是做品牌，以品質取勝，贏得良好的口碑。沒有一個企業不是以營利為目的的，在成長期需要打低價格就勢必不能保證產品的質量，那么企業的生命便不能得到保證。所以就目前來智能家居的生產廠商們，要打響智能家居市場的價格戰，還遠未到時候，也完全沒有必要。
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