自從國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)告別“高開低走”的07年后，部分人便開始對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景表示擔(dān)憂，生怕在一種無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的井噴與混亂之后，GPS也將步其它夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的后塵。此種擔(dān)憂并非杞人憂天，因?yàn)閺哪承┙嵌葋?lái)看GPS市場(chǎng)曾今確實(shí)面臨過(guò)這樣的危險(xiǎn)。可喜的是，進(jìn)入08年后整個(gè)導(dǎo)航產(chǎn)品市場(chǎng)仍然保持了一個(gè)良好的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)某權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，08年上半年GPS市場(chǎng)銷量仍保持了至少50%的增長(zhǎng)，消費(fèi)人群也由高端車主逐漸延伸到中低端，這主要得益于消費(fèi)者對(duì)于GPS帶來(lái)方便的認(rèn)知度越來(lái)越高，同時(shí)一些大品牌主流機(jī)型的價(jià)格下調(diào)也成為銷量增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
未來(lái)GPS導(dǎo)航之路應(yīng)向何方？
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)廠商多年的市場(chǎng)教育，部分消費(fèi)者已經(jīng)較為充分的了解到車載GPS的實(shí)用性，更有相當(dāng)比例的消費(fèi)者已親身體驗(yàn)過(guò)車載GPS給出行帶來(lái)的便利，這就使得越來(lái)越多有車一族愿意為其買單，但是相比我國(guó)龐大的汽車保有量而言，GPS要走的普及之路還很長(zhǎng)。就眼下情況來(lái)看，雖然整個(gè)上半年GPS市場(chǎng)已取得不錯(cuò)的成績(jī)，但只要細(xì)細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)“健康”的表面背后仍然存在很多隱患，這種情況我們可將它視為醫(yī)學(xué)中“亞健康”狀況，其中很多急待解決的問(wèn)題如不盡快妥善處理，那么之前我們所提到的“擔(dān)憂”就很有可能成為現(xiàn)實(shí)。“合理調(diào)整，對(duì)癥下藥”乃現(xiàn)今國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急！下面大家就隨筆者一起來(lái)深入的分析一下國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)的現(xiàn)狀吧！
雜牌橫行 誰(shuí)主沉浮？
目前國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)中的品牌陣容已非常龐大，從07年下半年開始就陸續(xù)出現(xiàn)了上百個(gè)GPS品牌，而現(xiàn)如今更是多到無(wú)法統(tǒng)計(jì)。但這些眾多的品牌中，僅有一部分有著自己相對(duì)比較完善的產(chǎn)品線、銷售渠道和售后服務(wù)體系；另一部分則大多由原先代工雜牌MP3/MP4等電子產(chǎn)品的廠家直接轉(zhuǎn)型生產(chǎn)GPS，并由一些小企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行品牌注冊(cè)，然后“貼”標(biāo)推向市場(chǎng)，產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重、細(xì)節(jié)處理粗糙、售后服務(wù)投靠無(wú)門等情況，它們也就是賣場(chǎng)統(tǒng)稱的“雜牌軍”！
很多消費(fèi)者都感到奇怪，為什么會(huì)有這么多的大小品牌泉涌般入市？為什么品牌之間從產(chǎn)品到服務(wù)會(huì)有如此大的差別？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，第一：GPS作為新興的產(chǎn)品線，有著巨大的市場(chǎng)潛力，銷量和利潤(rùn)都非常可觀；第二，GPS市場(chǎng)“門檻低”，即使沒(méi)有研發(fā)技術(shù)也只需將配件加工組裝便可推出產(chǎn)品。此種情況直接導(dǎo)致很多人盲目隨眾甚至抱著撈一票就走的心態(tài)進(jìn)入GPS市場(chǎng)，在OEM尚不成熟的情況下將一批質(zhì)量、售后都無(wú)法保證的導(dǎo)航產(chǎn)品推到了消費(fèi)者面前。
這些低成本的“雜牌軍”進(jìn)入市場(chǎng)后便匆匆亮出自己的殺手锏——低價(jià)格，用眼前利益蒙蔽了部分消費(fèi)者，使得用戶在后期使用產(chǎn)品遇到硬件、軟件等方面的故障和問(wèn)題時(shí)無(wú)法解決，從而對(duì)其它產(chǎn)品甚至整個(gè)市場(chǎng)失去信心。
08年上半年以來(lái)，雜牌機(jī)的質(zhì)量問(wèn)題已開始顯現(xiàn)，故障率雖然由早先的40%下降到了25%，但無(wú)售后服務(wù)引起的問(wèn)題已越來(lái)越嚴(yán)重。畢竟GPS不是一次性消費(fèi)品，完善有效的售后服務(wù)遠(yuǎn)比低價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品來(lái)得有用，消費(fèi)者在購(gòu)買導(dǎo)航產(chǎn)品時(shí)對(duì)這一點(diǎn)必須要有清楚的認(rèn)識(shí)，最好能從有實(shí)力和影響力的大品牌入手，以免得不償失。
目前雜牌機(jī)的市場(chǎng)占有率已接近60%，不過(guò)由于數(shù)量較多所以單個(gè)銷量都不會(huì)太高，這就會(huì)使得一部分小品牌被逐漸淘汰出局，相信隨著整個(gè)GPS市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越成熟，“雜牌軍”橫行的時(shí)代必將結(jié)束。然而，現(xiàn)有的很多品牌廠家大多都是試探性進(jìn)入市場(chǎng)，教育市場(chǎng)的投入非常小，同時(shí)受“雜牌軍”影響銷售網(wǎng)點(diǎn)也尚未形成規(guī)模，在銷量提升方面受到了一定的阻礙，致使GPS市場(chǎng)上強(qiáng)有力的核心品牌陣營(yíng)仍沒(méi)有形成。正如相機(jī)中的尼康、佳能，做筆記本電腦的IBM，做DV的Sony等，GPS市場(chǎng)也需要有真正具備實(shí)力的品牌站出來(lái)成為行業(yè)的代表，我們呼吁各大牌廠商趕緊行動(dòng)起來(lái)吧！
資源浪費(fèi) 如何應(yīng)對(duì)？
地圖廠商作為導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈的上游核心，對(duì)整個(gè)GPS市場(chǎng)有著非常大的影響作用，而且相比其它環(huán)節(jié)，導(dǎo)航地圖企業(yè)每年花費(fèi)在維護(hù)以及更新方面的費(fèi)用也是相當(dāng)龐大的。但是，目前國(guó)內(nèi)具有測(cè)繪資質(zhì)的地圖廠商共有11家，其中大多數(shù)公司都在進(jìn)行實(shí)地測(cè)繪，重復(fù)勞動(dòng)致使資源極度浪費(fèi)。隨著導(dǎo)航市場(chǎng)的進(jìn)一步完善，GPS導(dǎo)航地圖勢(shì)必也將進(jìn)入到優(yōu)勝劣汰的階段。
地圖數(shù)據(jù)是否全面、興趣點(diǎn)是否豐富、操作是否簡(jiǎn)潔以及更新是否及時(shí)等都將成為評(píng)判導(dǎo)航地圖的標(biāo)準(zhǔn)。
在發(fā)展相對(duì)較為成熟的歐美國(guó)家GPS市場(chǎng)，地圖公司很少，技術(shù)、資金都可以集中到一起，而且僅有兩家大規(guī)模的企業(yè)NavTaq（被諾基亞收購(gòu)）和Tele Atlas（被tomtom收購(gòu)）都非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，這樣更有利于地圖廠商和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
近幾年，國(guó)內(nèi)地圖廠商也從GPS市場(chǎng)的飛速發(fā)展中看到了曙光，對(duì)地圖的設(shè)計(jì)以及數(shù)據(jù)采集等方面都加大了投入，地圖的準(zhǔn)確度已有了明顯的提升，但各地圖在某些細(xì)節(jié)方面還是參差不齊，加上盜版低價(jià)擾亂市場(chǎng)，使得上游地圖端的發(fā)展腳步略有些緩慢。
不過(guò)，隨著GPS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)地圖市場(chǎng)很有可能吸引大量外資的注入，這樣就可以增加與國(guó)外地圖廠商的合作，在引入先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)增強(qiáng)國(guó)內(nèi)地圖企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而地圖準(zhǔn)確度和導(dǎo)航軟件匹配度的提升也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，最終出現(xiàn)互相兼并的局面；但同樣也有可能受國(guó)內(nèi)特殊的大環(huán)境影響，群雄割據(jù)的局面仍要維持很長(zhǎng)一段時(shí)間，這對(duì)整個(gè)GPS市場(chǎng)的發(fā)展是很不利的。
國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)自07年初井噴式發(fā)展至今一直受到各類媒體及廣大車友的廣泛關(guān)注。從目前情況看，它雖然已經(jīng)在很多方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但整個(gè)發(fā)展過(guò)程中曾今遇到的甚至眼下仍未解決的很多問(wèn)題也是從廠商到消費(fèi)者都無(wú)法避諱的。本文筆者對(duì)國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)的現(xiàn)狀從各個(gè)環(huán)節(jié)做了較為深入的分析，希望大家在認(rèn)可其便利性及實(shí)用性等特點(diǎn)的同時(shí)，也能正視現(xiàn)有產(chǎn)品存在的很多不足之處。筆者在此呼吁業(yè)內(nèi)真正有實(shí)力的品牌能盡早站出來(lái)教育市場(chǎng)，為行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)更為健康的大環(huán)境并有效的推動(dòng)國(guó)內(nèi)GPS產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能夠享受最完善、最可靠的導(dǎo)航服務(wù)。
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