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網(wǎng)絡(luò)營銷概念越簡單越好
2011-02 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：蔡鴻全
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媒體環(huán)境的日益復雜與競爭的逐漸加劇、消費者注意力的高度分散使得傳統(tǒng)營銷的效果越來越低。獲得較高的媒體投資回報率是企業(yè)主永恒的追求與不衰的話題！與傳統(tǒng)營銷相比，以網(wǎng)絡(luò)代表的新媒體具有更低的成本，更高的互動以及更直接的監(jiān)控，因此越來越多的行業(yè)與企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)營銷的大隊伍來。有的企業(yè)比如服裝企業(yè)等因為網(wǎng)絡(luò)營銷而錦上添花賺開了花；有的企業(yè)因為網(wǎng)絡(luò)營銷而小有賺頭因而準備更大資金、人力等的投入；有的企業(yè)依然沒有找到網(wǎng)絡(luò)營銷的“道道”盡管投入了但仍沒有賺到錢因而盤旋在要不要網(wǎng)絡(luò)營銷以及網(wǎng)絡(luò)營銷到底有沒有效果等這些話題上，有的企業(yè)在聽說其他企業(yè)因為網(wǎng)絡(luò)營銷賺錢了自己也在蠢蠢欲動但對網(wǎng)絡(luò)營銷知之甚少不得要領(lǐng)。
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。
以前我們一直認為，在網(wǎng)絡(luò)上進行營銷行為，產(chǎn)品的特點越多越好，訴求點越寬越好，因為網(wǎng)絡(luò)最大的特點就是可以像報紙一樣把產(chǎn)品說明白，甚至比報紙還有優(yōu)勢，可以通過整合，不會受到發(fā)行區(qū)域和量的限制。然而，在做了幾個電子商務(wù)產(chǎn)品品牌后，我們才發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品品牌提升，特別是概念的提升，不是越多越好，也不是越寬越好，更不是拉得戰(zhàn)線越長越有利。而要想讓產(chǎn)品在很短的時間成為目標群所知道的產(chǎn)品品牌概念，應當是概念越集中越好，說的越少越好，產(chǎn)品特點總結(jié)的越窄越好，其網(wǎng)絡(luò)運行的整合越短越有利，只有這樣，產(chǎn)品的品牌概念在最短的時間讓目標人所接受。
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