shanghai security defense & alarm association 愛建網(wǎng)">
媒體環(huán)境的日益復雜與競爭的逐漸加劇、消費者注意力的高度分散使得傳統(tǒng)營銷的效果越來越低。獲得較高的媒體投資回報率是企業(yè)主永恒的追求與不衰的話題!與傳統(tǒng)營銷相比,以網(wǎng)絡(luò)代表的新媒體具有更低的成本,更高的互動以及更直接的監(jiān)控,因此越來越多的行業(yè)與企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)營銷的大隊伍來。有的企業(yè)比如服裝企業(yè)等因為網(wǎng)絡(luò)營銷而錦上添花賺開了花;有的企業(yè)因為網(wǎng)絡(luò)營銷而小有賺頭因而準備更大資金、人力等的投入;有的企業(yè)依然沒有找到網(wǎng)絡(luò)營銷的“道道”盡管投入了但仍沒有賺到錢因而盤旋在要不要網(wǎng)絡(luò)營銷以及網(wǎng)絡(luò)營銷到底有沒有效果等這些話題上,有的企業(yè)在聽說其他企業(yè)因為網(wǎng)絡(luò)營銷賺錢了自己也在蠢蠢欲動但對網(wǎng)絡(luò)營銷知之甚少不得要領(lǐng)。
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體,以新的方式、方法和理念,通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,制定和實施營銷活動,更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是為實現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目標所進行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。
以前我們一直認為,在網(wǎng)絡(luò)上進行營銷行為,產(chǎn)品的特點越多越好,訴求點越寬越好,因為網(wǎng)絡(luò)最大的特點就是可以像報紙一樣把產(chǎn)品說明白,甚至比報紙還有優(yōu)勢,可以通過整合,不會受到發(fā)行區(qū)域和量的限制。然而,在做了幾個電子商務(wù)產(chǎn)品品牌后,我們才發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品品牌提升,特別是概念的提升,不是越多越好,也不是越寬越好,更不是拉得戰(zhàn)線越長越有利。而要想讓產(chǎn)品在很短的時間成為目標群所知道的產(chǎn)品品牌概念,應當是概念越集中越好,說的越少越好,產(chǎn)品特點總結(jié)的越窄越好,其網(wǎng)絡(luò)運行的整合越短越有利,只有這樣,產(chǎn)品的品牌概念在最短的時間讓目標人所接受。
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