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所谓的透明显示，即是集微电子技术、光电子技术、计算机技术、信息处理技术为一体的高科技产品，其显示屏具有一定的“穿透性”，能够清楚显示后方的背景。这种奇幻的显示方式在很大程度上满足了显示市场不断猎奇的心态，让诸多显示厂商对其未来树立了坚定的信息。目前，三星、LG、唯瑞等显示厂商均已经涉身其中，一场“透明显示”大戏已经高调开场。

厂商“戏瘾”十足，应用市场仍在“神游”

美国市调机构Displaybank发表的“透明显示器技术与市场展望”(Transparent Display Technology and Market Forecast)报告曾大胆预测，到2025年透明显示的市场规模将达11.7 亿台，产值约872亿美元。广阔的市场前景让已经华丽登场的各路厂商倾情投入，争先恐后。

经过了今年4月infocomm展上的透明显示的集中冲击波，厂商对于透明显示的热情持续升温，手笔越来越大。如，近日，LG Display高调宣布，其成为韩国知识经济部选定的开发“可弯曲透明显示屏”的主管企业，将在2017年开发出“60英寸可弯曲透明显示屏”。不同于LG的着眼未来，同样作为显示领域领导厂商的三星似乎更注重当下，其在这个月举行的柏林消费电子展上发布了名为NL22B的透明显示设备，并欲推向商用市场，供零售商展示产品用。

然而，厂商的热情如火并没有成功激发用户的兴趣，就目前而言，应用市场仍然十分淡定。投影时代相关调查发现，作为一项新兴的技术，透明显示的群众知名度并不高。虽然有各类展会的频频亮相以及厂商的大力宣传，但仅仅是混了个脸熟，以“围观”为主，大部分用户尚未将透明显示上升到实际应用的高度。

透明显示应用市场开拓，道路是曲折的

业内人士分析认为，基于独有的“透明”优势，透明显示器有望开启当前显示器无法大量渗透的建筑物、广告、公共用途等应用领域，因此，其所蕴藏的巨大潜力是毋庸置疑的。对于整个显示行业而言，透明显示的普及会催生大量的新生应用，这将有利于整个显示市场规模的迅速提升。然而，这并不意味着透明显示器的发展之路会平坦，到目前为止，这个产业依然是“看上去很美丽”。

首先，市场认知度的有限就是一个很大的障碍。投影时代调查发现，普通大众对于透明显示器并不了解，部分用户甚至提出了反对意见。他们认为，透明技术并不具有多大的实用价值，当前的火热是厂商卖力吆喝的结果，在实际应用中，使用透明显示产品还不如在橱窗边布置大屏幕显示来得震撼。一些支持者也仅仅是看重其“科幻”效果，以宽容的态度看待新兴的科学技术。用户的“轻视”让厂商的“透明”大戏唱得有些寂寥，更在无形中延长了整个市场的培育周期。正如部分期待者所忧虑的——普及或许要等到“猴年马月”。

除了市场认知度，技术门槛也严重阻碍了透明显示器的推广应用，当然，这也是造成用户轻视的一个重要原因。由于技术的限制，目前透明显示器的尺寸有限，如三星新推出的产品也仅为22寸。显然，这与整个显示领域的大屏幕潮流严重不符。尺寸的有限性严重束缚了透明显示产品的应用范围，虽然有新奇的效果，却也无法与用户已经根深蒂固的“大屏幕显示”观念抗衡。这就意味着，如果技术瓶颈在短期内得不到突破，透明显示器在实际应用中很难获得用户的青睐。

结语：

任何一项新兴技术的推广普及都是一个长期反复的过程，就如当前已经成为主流的液晶显示，在推广之初也是备受质疑。在笔者看来，用户的质疑对于行业的发展既是阻力也是动力，市场开拓的压力会促使厂商加大对技术研发的投入力度，从而促进技术的迅速成熟。诚然，处于起步阶段的透明显示器仍存在诸多不足，但这并不妨碍其所具有的市场潜力，尤其是在数字标牌领域。相关研究表明，到2015年，仅在中国，数字标牌市场就将达到25亿美元。这将会透明显示器提供巨大的成长空间。